Корпоративные медиа: учеба для эффективной коммуникации
Для кого и для чего нужны тренинги по созданию и развитию корпоративных медиа? Почему лидеры рынка из разных отраслей включают обучение по этой тематике в свои планы? Эти вопросы в интервью с Илоной Невинской, бизнес-тренером по внутренним коммуникациям и корпоративным медиа.
Когда Илона Невинская на тренинге рассказывает про разницу целевой аудитории и общей аудитории, то приводит такой пример.
В книге Н. Носова "Незнайка на Луне" у лунных коротышек был чрезвычайно развит рынок СМИ. В частности, большой популярностью пользовались "Газета для толстяков", "Газета для дураков". "Почему же, - задает вопрос автор, - эти газеты с удовольствием покупали те, кто вовсе не был толстым и не считал себя дураком?" Действительно, почему? А между тем, ответ на этот вопрос и сегодня помогает издателям увеличивать аудиторию своих медиа. )))
Вот так, разгадывая задачки, экспериментируя, с хохотом, удивлением и жадным предвкушением участники проходят обучение в тренинговом формате.
O.H.: Илона, кто использует данные тематические тренинги и почему ?
Тренинги данной тематики предназначены для тех, кто работает в системе внутренних и внешних коммуникаций компании и имеет отношение к выпуску корпоративных медиа различных форматов. Это могут быть печатные и электронные газеты и журналы, сайты, порталы, мобильные приложения. Предназначенные как для сотрудников, так и для клиентов или партнеров компании. Умение профессионально работать со всеми этими каналами коммуникации позволяет сделать их действительно эффективными.
О.Н.: Какая польза для организации и для участников тренинга?
Участники тренинга получают в свое распоряжение работающие инструменты, благодаря которым можно решать весь спектр задач, стоящих перед корпоративным медиа. Как попасть "точно в цель" и завоевать доверие своей аудитории? Как транслировать ей необходимую информацию и получать именно тот отклик, который необходим? Как грамотно выстроить работу над медийным проектом, избежав лишних затрат, - денег, времени и ресурсов?
О.Н.: Чем отличаются программы таких тренингов?
Главное преимущество нашего тренинга - предельная "утилитарность": только проверенные алгоритмы, эффективные приемы, успешные кейсы. Все, что вы узнаете в аудитории, уже на следующий день вы сможете использовать в своей работе.
Комментарий медиа-консультанта Ольги Нагайцевой:
Корпоративными медиа как мощным инструментом пользуются и западные супер бренды Wal-Mart и Toyota, Coca-Cola и Lufthansa, и ведущие российские компании: от нефтяных и газовых супер гигантов до ритейловых и риелтинговых объединений - Аэрофлот и ЕвроХим, Альфа банк и Лукойл, МТС и Газпром.
Это и понятно: коммуникационным инструментами можно решить множество мотивационных и организационных задач, преодолеть сопротивление, решать проблемы изменений, предотвратить проблемы компании с персоналом и сократить финансовые расходы.
Конечно, данный формат используется при развитом топ-менеджменте, осознанной кадровой политике.
Если крупной компании не приносит явную пользу собственное корпоративное СМИ, значит его просто «не умеют готовить». И это можно изменить!
