Спецпроект в интернете: дюжина вопросов компетентного издателя клиентам и разработчикам
Мы намеренно не перечисляем стандартные вопросы типа: целевая аудитория, дата старта/завершения проекта и тому подобное. Мы составили список вопросов и задач, которые могут выясниться слишком поздно и сильно повлиять на качество, сроки и отношения как внутри коллектива, так и с рекламодателем.
Эти вопросы требуется выяснить до согласования бюджета. Если бюджет определен заранее, найти ответы до составления технического описания.
После ответов на вопросы отредактировать техническое описание и предложить решение, которое вписывается в предлагаемый бюджет и не тормозит сроки запуска:
1. Какое количество контента планируется: в сутки, неделю, месяц? Как часто должен обновляться спецпроект? Это будут редакционные материалы или пользовательский контент?
2. Часто требуется редакционная правка в статьях и заголовках. Надо ли ее согласовывать?
3. Законность использования фото. Иллюстрации присылает заказчик, или они будут дополнительно покупаться в фотобанках?
Зная ответ на первый вопрос, можно рассчитать бюджет на закупку фото.
Если фото присылает рекламодатель: фото какого размера в наличии? Не окажется ли так, что в дизайне спецпроекта фото 800 пикселей по ширине, а у заказчика – оригиналы не больше 400 по ширине
3.1. Если заказчик предоставляет контент:
Согласовать и подписать технические требования к фото (видео) и текстам.
Договориться о способах передачи этого контента.
Может получиться так, что на FTP кто-то разместит архив такой тяжести, что скачивание займет время, которого нет, на которое никто не рассчитывал. Файл может оказался «битым». Это случится в выходные дни, накануне старта в понедельник. Получится, что работы все выполнены, а контента на сайте нет из-за того, что не предусмотрели этот вопрос.
4. Нужно ли разрабатывать логотип для спецпроекта?
5. какие контент-сущности или сервисы должны быть в спецпроекте:
- статьи
- новости
- опросы
- фотогалереи
- фотоголосования
- видеосюжеты
- подписка-рассылка
- интеграция с соцсетями
- что-то еще?
6. сколько их планируется? Например, если у заказчика есть только один файл с видео, а у редакции нет возможности делать еще видеосюжеты, значит, не следует планировать создание архива по видео
7. комментарии к материалам: премодерация или постмодерация?
8. понадобится ли дополнительное формирование сюжетов в рамках спецпроекта?
9. насколько спецпроект должен быть интегрирован в сайт? Например, общая база опросов, авторов, тегов?
Авторизация на основном сайте распространяется на спецпроект?
10. домен: в зоне сайта-рекламоносителя, в домене заказчика, отдельный? Какой именно домен?
11. предусмотрен ли бюджет на продвижение спецпроекта? Иными словами, как и где спецпроект будет рекламироваться? Это вопрос к не к разработчикам, он в компетенции издателя, но почему-то об этом пункте часто забывают.
12. принцип голосования: голосовать имеют право все читатели, или только зарегистрированные, или вводить ограничение по IP, например, 1 раз в сутки? Как будем бороться с накрутками голосов?
Перед стартом:
- Заполнили ли все по СЕО: тайтлы, мета-теги, кейвордсы?
- Установили ли счетчики-метрики-аналитиксы, зарегистрировали новый проект в поисковых системах?
- Настроили rss?
- Открыли ли robots txt?
- еще раз проверить кроссбраузерность верстки: корректно ли открывается сайт во всех браузерах, на телефонах, планшетах. Как происходит замена тех элементов, которые могут не поддерживаться баузерами, например флеш на маке и айфоне.
Может оказаться, что начинающий менеджер интернет-проекта еще не в курсе технических особенностей, а программист по каким-то причинам не уточнит: не успел, устал, делает только то, что сказали.
Хорошо, если опытный, талантливый, неравнодушный программист все, что сможет, сделает на свое усмотрение.
Но ведь и тут есть свои тонкости: прописывание СЕО-модуля, проверка кроссбраузерной верстки – это не задачи программиста. А о том, что нужно привлечь СЕО-специалиста и тестировщика, начинающий издатель спецпроекта может не предполагать. Сам не сумеет все проверить, так как не обладает необходимым опытом
Рекламодатель как раз может оказаться в курсе, настаивать на постоянных доработках. И всем будет казаться, что проект не завершится никогда.
Материалы по теме:
«Интернет СМИ: реальные проблемы – реальные решения»
Командный практикум для владельцев, генеральных директоров предприятий и руководителей интернет-направлений, не намеренных отдавать рекламные доходы со своих рынков и своих рекламодателей новым онлайн конкурентам
